*Dal
1° Gennaio 2004 è entrata in vigore la nuova normativa sulla PRIVACY
che ai sensi dell'art.13 del decreto legislativo 30 giugno 2003
n° 196, abroga e sostituisce la legge del 31 dicembre 1996 n°
675 recante disposizioni per la tutela delle persone e degli altri
soggetti rispetto al trattamento dei dati personali. Il codice
stabilisce che il soggetto interessato debba essere preventivamente
informato in merito all'utilizzo dei dati che lo riguardano e
che il trattamento dei dati personali da parte di terzi è ammesso
solo con il consenso espresso del soggetto interessato salvo i
casi previsti dalla legge.
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L'Europa ha adottato come norma per il Permission Marcheting l'opzione
OPT-in la quale prevede che sia l'utente ad iscriversi ad un servizio
di suo interesse o a richiedere informazioni commerciali - a differenza
dell'opzione OPT-out - adottata per esempio dagli USA - nella
quale l'utente viene iscritto a priori ad un servizio dandogli
però la possibilità di cancellarsi.